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电商数据分析:核桃油月销百万,婴幼儿辅食抢占市场

时间: 2020.07.15

IGO世界粮油展

International Grain and Oil Exhibition

同期赛事同期展会

CO-LOCATED CompetitionCO-LOCATED EVNT

2020.12.6-8
广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


来源:百家号 慢慢买大数据,原题:《电商数据分析:核桃油月销百万,婴幼儿辅食抢占母婴市场》

近日,天猫官方称,超过1000亩核桃半月之内就在淘宝上售空,后端贵州等贫困地区种植农户平均增收超5000元。

根据天猫平台数据,这次被卖爆的主要是经过深加工而成的核桃油。从近半个月以来核桃油的成交量来推算,相当于卖出了千亩核桃林,与以往相比成交量增长了好几番。

为此,慢慢买大数据也对电商平台的食用油细分品类进行了数据监测与分析。

根据『市场洞察』的数据显示,6月份天猫平台食用油品类总计销量是2272万,较5月环比增长7.7%;销额突破20亿,较5月环比增长11.4%。与5月份相比,6月份整个食用油市场的销量都有明显上涨。

*数据源于慢慢买大数据

其次,慢慢买大数据监测到,天猫全平台的食用油品类销售几乎被天猫超市垄断。从6月份的销量市占比来看,“猫超”一家店铺就占据了92.4%。其他TOP9店铺销量仅占到3.3%。

*数据源于慢慢买大数据

该品类的热销榜TOP10商品中,前7款都来自于天猫超市。并且,10款商品均是清一色的大容量,最小容量是5L,最大的有7.36L。销量排名第一的就是最大容量的7.36L福临门(玉米油+葵花籽油搭配)。

*数据源于慢慢买大数据

作为食用油中的小众品类,核桃油的销量尚未占到食用油总销量的5%。不过在热销商品TOP榜中,也出现了3款月销量过万的商品。其中,排名第一的商品是秋天满满的110ml*2核桃油,6月份销量2.4万件,月销额也突破了160万。

从热销商品来看,核桃油的关键词大多集中于婴幼儿辅食。由于核桃内丰富的亚麻酸有利于激发婴幼儿智力,保护视力,增强身体免疫力,因此大部分商家将产品定位于中高端宝妈群体。

*数据源于慢慢买大数据

由于消费群体的差异,价格也自然天差地别。对比两者单价,核桃油的价格比普通食用油高出几十倍。100ml核桃油的均价在于20—80元之间;而同样的价格去购买普通食用油,能买到5L—10L。

结合整个行业趋势以及消费环境的改变,慢慢买大数据也分析了此次贵州等地区的核桃油在淘宝平台实现增长的主要原因:

其一:消费场景逐渐转向母婴市场

自从二胎政策出台后,母婴市场就越来越火了,据第三方统计得出,2020年末的时候,中国母婴家庭群体规模将会达到2.9亿。互联网的+对市场的不断渗透,母婴市场已经成了电商行业里具有巨大市场潜力的细分领域。

母婴产业的调整,也使育婴观念发生变化,宝妈在线上不断被教育。不光是核桃油,牛油果油、亚麻籽油和橄榄油等类似产品都被赋予了“精细化”、“高营养”等标签,也都在近两年迎来了大爆发。

其二:“爱心助农”政策大力支持

实际上,阿里的爱心助农活动已经展开已久。今年的2月6日,阿里巴巴就在全国率先推出“爱心助农”计划,并设立10亿元“爱心助农基金”, 实施助农10项举措,并集合天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、阿里乡村事业部等,组成了线上线下农产品销售的全域网络。

计划仅启动一个月时间,阿里就已为全国农民售出1.8亿斤滞销农产品。此次核桃油能够卖火,也离不开天猫平台对其的大力扶持,通过原产地直供和品牌化运营,压缩供应链成本同时,又通过培育农货品牌提高附加值,推进“脱贫攻坚”。

不过,伴随着红利而来的,还有愈加激烈的竞争。当越来越多品牌跻身进入这个市场,如何更快把握住整个行业及市场的走向,如何依托大数据明确自身品牌的定位及对手的动作,是各大品牌企业亟待思考的问题。

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IGO 世界粮油展云矩阵

受疫情影响,面对面商务沟通受阻。IGO世界粮油展特别推出“IGO世界粮油展云矩阵”,帮助中国品牌商和厂家,开拓国际市场,增加品牌知名度、提高品牌竞争力。

在未来的发展方向上,IGO世界粮油展将继续致力于搭建连接中外粮油产业专业人士交流的平台,促进国际合作,引领行业健康可持续发展,助力中国粮油行业在世界舞台再上一个新台阶。

如此多的线上推广方案,总有你需要的,心动不如行动,赶快行动起来,抢占疫情之后的新商机!


IGO世界粮油展将于2020年12月6-8日广州•广交会展馆隆重举行。此次展会将聚集来自国内外食用油产业链上下游的行业的龙头企业,展会目的主要是推动供需双方合作共赢,为全球厂商提供交易平台及形象展示、品牌推广、市场营销和交流的强大平台,是供应商和买家不能错过的行业盛会!
食用油
花生油、菜籽油、大豆油、玉米油、调和油、棕桐油、葵花籽油等
营养健康高端油
橄榄油、山茶油、亚麻籽油、玉米胚芽油、牡丹籽油、小麦胚油、月宽草油、大蒜油、椰子油、葡萄籽油、野山茶油、油 茶籽油、莽蓝油、稻米油、紫苏油、红花籽油、沙棘油、南瓜籽油、核桃油、杏仁油、胡麻油、芝麻油、食用鱼油、元宝 枫籽油、文冠果油、齐花籽油等
大米
稻谷、种子、名牌大米、放心米、营养强化米、有机大米、绿色大米、无公害大米、米制食品、方便米饭、米饭、米蛋白、 米糖油、膳食纤维等
杂粮及主食
高粱、小米、面食、糜子、荞麦、燕麦、大麦、黑小麦、绿豆、红小豆、芸豆、黑豆、蚕豆、鹰嘴豆、特用玉米、薏米、 芝麻、亚麻籽、薯类、有机杂粮等
米制品
米粉、有机米粉、米线、汤圆、年糕、米糠油、米蛋白及其它大米深加工产品等
油脂机械
榨油设备、预榨机、浸出分离设备、滤油机、软化锅、压胚机、蒸炒锅、膨化机、油泵、脱色脱臭设备、浸出成套设备、 精炼成套设备、板式换热器等
大米机械
砻谷机、碾米机、抛光机、色选机、分选机、分级机、大米加工成套设备等
其他机械
烘干机、面粉机、酒精生产设备、挂面生产设备、玉米加工设备、粮仓机械、仓储工程设备、清理机械、通风除尘、饲料 机械、输送设备、橡胶制品、筛分机、振动筛及粮机配件等
包装设备及材料
计量包装机、灌装机、吹瓶机、真空包装机、贴标机、自动化设备、质量流量计、电子称及打码机、包装流水线、粮油金 属包装材料、塑料包装材料等
检化检仪器
水分测定仪、视觉检测系统、面筋测定仪、粉质仪、粘度测定仪等
新技术、新成果
产品专利、技术专利、新产品及炼油后油料循环利用

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